对于初次涉足天猫店铺转让的买家来说，如何判断一个店铺是否值得购买至关重要。除了价格和类目匹配度，店铺的核心数据更能反映其真实价值。以下是购买天猫店铺时必须核查的5个关键数据，帮助您避开潜在风险，做出明智决策。

1. 店铺动态评分（DSR）

天猫店铺的动态评分（DSR）由描述相符、服务态度、物流服务三项组成，直接影响店铺权重和活动报名资格。

低于行业均值的DSR可能意味着店铺存在售后问题或运营不善，后续提升难度较大。

长期稳定高分的店铺通常运营成熟，客户体验良好，更值得入手。

建议在天猫后台或第三方工具（如生意参谋）查看DSR趋势，避免买到评分持续下滑的店铺。

2. 历史违规记录

违规扣分、售假投诉、虚假交易等记录会严重影响店铺后续经营，甚至导致降权或关店。

要求卖家提供违规记录截图，并在天猫后台核实是否存在未清零的扣分。

特别注意售假违规，这类处罚可能导致品牌授权失效，影响店铺正常运营。

3. 近12个月的销售额和利润

销售额和利润直接决定店铺的商业价值，需重点核查：

真实销售额（剔除刷单数据），可通过生意参谋或支付宝流水验证。

毛利率和净利率，避免买到看似销量高但实际亏损的店铺。

季节性波动，某些类目（如服饰、节日用品）受季节影响大，需结合全年数据评估。

4. 粉丝数和客户复购率

老客户和粉丝是店铺的重要资产，高复购率意味着稳定的流量和较低的推广成本。

粉丝数：查看店铺关注人数及增长趋势。

复购率：可通过客户运营平台（CRM）数据或订单分析工具计算。

会员活跃度：高活跃会员的店铺更具长期经营价值。

5. 商标和品牌授权状态

天猫店铺通常绑定品牌，需确保：

商标是否已过户，避免购买后无法使用原品牌。

授权是否长期有效，部分品牌授权可能仅剩1-2年，到期后需重新谈判。

是否存在知识产权纠纷，如商标侵权、专利投诉等历史问题。

第一次购买天猫店铺，务必核查DSR评分、违规记录、销售利润、粉丝复购率、商标授权这5大核心数据。建议通过官方后台数据+第三方工具验证，必要时寻求专业机构协助审核，确保交易安全，避免踩坑。