首先商家和企业想要在天猫商城上开店，就需要先确认企业资质符合天猫平台的申请标准，具体可以详询天猫工作人员。其次根据申请入驻的天猫店铺类型的不同，以及企业资质条件的不同，商家需要缴纳的入驻天猫的费用也会有一定的差异的。那么入驻天猫的费用具体包含哪些内容呢?那就是保证金，技术服务费和天猫扣点，以及商家用于推广店铺的推广费用等等。

　　首先说到入驻天猫的费用中的保证金，我们就不得不提到天猫店铺的三种类型，旗舰店，专卖店和专营店，以及申请认证的商标的两种类型，R标和TM标，因为店铺和商标的不同类型会直接的影响到商家缴纳的保证金的具体数额，打个比方，如果商家申请的天猫店铺的类型是旗舰店或专卖店，而商家持有的商标类型是R标，那么需要缴纳的保证金为5万元，但是如果商家持有的商标类型是TM标，那么需要缴纳的保证金为前者的两倍;如果申请的天猫店铺为专营店，那么持有R标的企业需要缴纳10万元保证金,而持有TM标的商家则需要缴纳15万元保证金。

　　其次就是入驻天猫的费用中的技术服务费，一般分为3万和6万两种选择，商家需要根据行业类型来选择，但是这个费用是可以按照一定的比例返还给商家的，具体的返还比例是根据店铺的商品成交额，如果店铺营销做的足够好，最高可以将技术服务费百分之百的返还给商家。

　　最后就是入驻入驻天猫的费用中的扣点，至于天猫平台具体收取多少扣点比例，是根据商品的具体行业类目和交易数额来确定的，一般扣点的范围是0.5%到5%不等。

　　商家入驻天猫商城之后，为了提高店铺的销量和信誉，肯定会对店铺进行一些必要的推广，这就需要商家支付一定的推广营销费或广告费等，这也是商家入驻天猫的费用中一个组成部分。