淘宝天猫在继全站推广产品后，近期推出了一款重磅营销产品——“营销托管”，由阿里妈妈品牌新享团队推出。该产品允许商家在订单交易完结后才支付相应的营销费用，吸引了超过40万商家、近千万商品报名参与。

运营小二表示，营销托管相较于品牌新享的其他推广产品，主要在流量推广和成效预估方面进行了升级。通过大数据模型，平台可以对报名商品进行销量分析和周期性成交预估，确保成交的确定性。该产品还打通了付费和自然流量场域，不仅精准匹配商品与消费者，还能同步全域推广。

商家参与营销托管的设置过程非常简便，只需填写商品链接、营销周期等信息，即可一键开跑。咨询钉钉群每天都有大量商家加入，显示出该产品的高受欢迎度。

与此前推出的“全站推广”相比，营销托管在产品底层能力上有所不同。营销托管通过让利和投流促进订单达成，并且采取成交后扣费的模式，而全站推广则是在流量和自然流量上进行无缝对接，提高商家的ROI。两款产品并不互斥，商家可以根据自己的需求和资金状况灵活选择，以实现最佳效果。

数据显示，品牌商家如德力西电气、睦歌家居使用营销托管后，订单量分别增长了150%和90%。一些参与内测的商家也反馈了积极的效果。一位经营个人清洁商品的商家表示，他设置推广费率为30%，2天内新客订单数突破900，商品订单数环比增长23.94%，搜索引导访客数增长29.75%。另一位美妆商家则反馈，托管商品访客数环比增加54%，支付件数环比增加39%，搜索引导支付转化率增加25%。

除了产品的技术优势，商家们还特别看重的是“先成交再扣费”的模式，这让他们不用担心推广费用的浪费，真正实现了成交的确定性。

在全站推广和营销托管的助力下，今年天猫618活动首日就有59个品牌成交破亿，376个单品成交破千万。此外，淘宝还推出了一系列惠商政策，助力中小商家增长。数据显示，天猫618开卖首日，超37万小商家成交比去年同期增长了100%。

综合各项推广产品和惠商政策的支持，淘宝天猫在今年618大促期间表现出色。根据易观数发布的《2024年618第一周期观察》报告，淘宝天猫在5月20日至6月3日的GMV增速超过综合电商大盘，达到14.6%，占据了综合电商平台60.5%的市场份额。