近日，TikTok Shop美区跨境电商平台宣布了一系列针对中国内地和香港主体的入驻政策变更，进一步放宽了Amazon、Ebay、Walmart、独立站等商家的入驻门槛。同时，TikTok Shop对美国主体的入驻标准也进行了更新。具体来说，对于开店主体为美国（且中国国籍持有人占股超过25%以上）的商家，TikTok Shop降低了Amazon流水要求。

美国主体入驻条件放宽

目前，针对美国主体入驻，TikTok Shop要求：

• Amazon店铺评分大于4

• 经营时长大于3个月

• 账号健康分大于250

然而，对于Ebay、Walmart、独立站等商家经验，TikTok Shop暂未开放美国主体入驻。此外，不论是哪种主体和资质入驻，TikTok Shop均要求具有美国本地仓储物流能力，不支持中国发货。

吸引更多美区商家：入驻门槛降低

随着入驻门槛的进一步放宽，TikTok Shop吸引了更多美区优质商家入驻。为了帮助新手跨境商家在美区市场稳健启航，TikTok Shop跨境电商推出了“新商启航计划”，提供官方知识库、专项激励政策、专属社群等三大权益，助力新商家快速取得经营成果。

新商启航计划：全面支持新手商家

根据官方资讯，TikTok Shop将建立官方知识库，推送成功运营经验，帮助新入驻商家快速成长。同时，符合激励政策要求的新商家完成一系列任务后，将获得TikTok Shop的推广加热优惠券，助力店铺扩张和精准获客。

此外，平台还创建了个性化专属社群，提供线上线下的运营指导与培训，全面支持新手商家学习和成长。新入驻商家可以在后台了解新店铺考察期的经营要求，熟悉平台规则后，根据“新商启航计划”总结的成功经验进行运营，从而降低时间和容错成本。

冷启动三步走：选品、短视频供给与投流

根据过往成功经验，TikTok Shop总结了新商冷启动“三步走”策略：

1. 做好选品

2. 提供优质短视频内容

3. 进行有效的短视频投放

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