1. “全网最低价”成为历史

北京市场监管总局发布的《北京市直播带货合规指引（征求意见稿）》明确规定，直播带货不得以“全网最低价”等不实表述误导消费者。该指引预计很快正式执行。

类似规定在杭州和上海也已经出台，未来“全网最低价”作为卖点将彻底消失，直播间的价格优势也会逐渐减少。比如，今年618期间，李佳琦直播间因价格问题引发消费者不满，最后以800元无门槛红包进行补偿。

这种变化显示，超头主播正逐渐失去价格优势，品牌方可能会在其他平台推出更具竞争力的价格策略。

2. 责任和义务更明确

最新颁布的《消费者权益保护法实施条例》将于7月1日正式实行。条例要求经营者在其经营场所显著位置标明真实名称，并依法履行消费者权益保护义务。

条例强化了信息披露，完善了平台管理，规范了营销行为。直播电商各环节的责任更加明确，违规行为将面临严厉处罚。头部主播需要对每个产品充分了解，并承担更多责任。

3. 新的机会涌现

头部主播们开始探索新的增长点。李佳琦参加综艺节目，涉足咖啡店和自有品牌；辛巴研究AI；小杨哥办演唱会和娱乐直播；东方甄选加大自营产品投入，转向文旅业务；罗永浩则早已退居幕后。

这些行动表明，头部主播正在寻找新的流量变现渠道。头部主播的垄断地位消失，有利于中小主播获得更多机会，消费者也能享受更加个性化的购物体验。

对于商家，这有助于控制定价权和保证合理利润空间。同时，“店播”模式迎来了发展机遇。

随着行业从业者增多，专业素养参差不齐的问题可能会出现。根据艾瑞咨询统计，2023年我国直播电商市场规模已突破4.5万亿，涉及270万电商主播及数千万相关从业人员。提升从业者专业技能和职业素养是未来关键问题。

在这种背景下，专业的第三方平台如舞泡网在淘宝店铺转让、天猫店铺转让、抖店入驻、商标转让、企业财税等方面提供了重要支持，成为电商从业者寻找新机会的重要渠道。