随着东南亚电商平台竞争日趋激烈，即使是市场排名第一的Shopee也在不断调整策略。近日，Shopee接连发布三则通知，宣布将从8月起调整菲律宾、新加坡和马来西亚三个站点的佣金、服务费及交易手续费。

首先，Shopee菲律宾站点的佣金费率（含增值税）将从2024年8月1日起上调至10.08%。但参与免运活动（FSS）的卖家仍能享受原来的7.84%佣金费率。

接着是Shopee新加坡站点，佣金费率将提升至13%，且没有特定卖家的优惠。不过，Shopee新加坡规定，FSS和返现活动（CCB）将并入平台基础服务，自8月起卖家无需再缴纳6.42%的FSS＋CCB服务费率即可享受相关权益。

最后是Shopee马来西亚站点，FSS和CCB也将并入平台基础服务，卖家免费享受相关权益。但该站点的费率涨幅最大，佣金费率统一涨至15.12%，交易手续费涨至3.78%，且原FSS和CCB卖家不再享有特殊费率优惠。

此外，Shopee泰国站点也上调了海外仓、三方仓和南宁仓的佣金费率，同时给予FSS和CCB卖家额外的运费优惠。

Shopee频繁的战略调整，旨在推广FSS和CCB活动。FSS与CCB是Shopee的核心服务，通过给参与商家贴上专属标识并导入流量，使这些商家在市场竞争中脱颖而出。对消费者而言，FSS与CCB活动不仅意味着能轻松发现精选商品，还能享受免运费、购物返现等优惠，提升购物体验。

Shopee强调，所有针对FSS和CCB卖家的费率调整都是为了“鼓励卖家提供更好的买家体验”。2023年，Shopee东南亚的GMV达到551亿美元，占市场总份额的48%。未来，随着Shopee在东南亚更多市场推广FSS和CCB活动，其电商霸主地位将更加稳固。

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