2024年，商家在淘宝平台上启用直通车服务的步骤如下：

1. 账户注册与登录：首先，商家需在淘宝平台注册账户并进行登录。已有店铺的商家可以直接使用店铺账号登录。

2. 了解直通车服务：登录后，商家需熟悉淘宝直通车的功能和规则，包括投放方式和收费标准，以确保对该服务有全面的了解。

3. 选择推广方案：根据店铺的经营情况和推广需求，商家可以选择不同的推广方案，如智能计划或标准计划。这些方案提供不同的投放策略和效果，需根据实际需求进行选择。

4. 广告设置：选定推广方案后，商家需设置广告，包括选择广告商品、设定关键词和撰写广告文案。关键词和文案的选择对广告效果至关重要，需要仔细斟酌。

5. 设定投放预算：商家需根据预算和推广目标设定合理的投放预算。预算设置直接影响广告的曝光率和投放量，因此需慎重考虑。

6. 启动广告投放：完成所有设置后，商家可以启动广告投放。淘宝平台将根据商家设定的参数和预算，精准投放广告。

7. 监控与优化：广告投放后，商家需持续监控广告效果，并根据实际情况进行优化，包括调整关键词、优化文案和预算设置等。

在广告投放过程中，商家可能面临的费用包括点击费和展现费。点击费是指用户点击广告时需支付的费用，而展现费是根据广告展示次数计算的。具体收费标准依据商品类目、关键词热度及其他竞争因素而定。因此，商家在投放广告前，应详细了解淘宝直通车的收费规则，并根据预算和推广目标制定合理策略。

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商家在启用直通车时，应持续关注和优化广告效果，以确保最大化投放效果。同时，需遵守淘宝平台的相关规则，确保广告内容合法合规。淘宝直通车是一种重要的电商推广工具，能够提升产品的曝光率和销售转化率。