直播带货行业再掀风波！知名主播辛巴因虚假宣传被市场监管部门重罚175万元，并被立案调查。此次事件不仅让辛巴深陷舆论风暴，也再次敲响了行业警钟，直播电商的合规问题成为焦点。

实名举报落地，辛巴公司被重罚

2月5日晚，曾实名举报辛巴的博主“桃白白style”发布视频，晒出市场监管部门的《举报处理答复书》。该文件显示，广州辛选网络信息科技有限公司因涉及虚假宣传，被依法立案调查，并被处以175万元罚款。

据监管部门调查，辛巴及其团队在直播中夸大宣传产品功效，包括合普诺爱毕可、爱樂倍佳艾必可、九芝堂艾草三伏贴等，虚构产品性能，误导消费者。依据《反不正当竞争法》，辛选公司被责令停止虚假宣传，并承担相应法律责任。

辛巴直播翻车：两小时治鼻炎？提升免疫力？

在去年10月19日的直播中，辛巴带货的HomePro合普诺爱毕可乳铁蛋白粉成为争议焦点。直播时，辛巴及其徒弟蛋蛋在介绍产品时，多次暗示该产品具备治疗效果，甚至宣称：

 • “孩子有鼻炎、发烧的，不用吃感冒药，吃两条这个，烧就发不起来了。”

 • “喝完后，不容易感冒，口腔不溃疡，鼻炎不犯，甚至脚气、口气、荨麻疹都能改善。”

 • “鼻炎患者吃完两小时，鼻涕就不流了，免疫力也能快速提升。”

这些夸大其词的宣传引发广泛质疑，而根据销售数据，该场直播该款产品销量超过20万单，销售额或达7980万元。

监管出手，直播带货行业进入强监管时代

事实上，直播带货因虚假宣传被罚的案例已不鲜见。2024年以来，小杨哥、东北雨姐等多名头部主播相继因夸大宣传遭受处罚，市场监管部门的高压态势表明，直播带货的“野蛮生长”时代已接近尾声。

面对此次处罚，辛巴方面曾试图通过1亿元消费者赔付基金平息风波，承诺退一赔三。然而，监管部门依然给出了明确处罚，这也释放出一个信号：合规化已成行业刚需，主播个人赔付无法规避法律责任。

直播电商如何自救？品牌商家如何规避风险？

此次事件对电商商家也有重要启示：

 1. 严格审查宣传话术——直播话术需符合**《广告法》及《反不正当竞争法》，不得暗示治疗功效或误导消费者**。

 2. 选择合规合作伙伴——商家需谨慎挑选带货主播，与合规、专业、有信誉的达人合作，避免因虚假宣传而受连带责任。

 3. 加强合规培训——无论是品牌方、供应链企业，还是主播团队，都需要进行法律合规培训，确保营销内容符合监管要求。

结语：直播带货行业加速洗牌，商家如何应对？

辛巴事件无疑是直播带货行业的又一警示案例。监管趋严的背景下，商家和主播需要更加谨慎合规经营，摒弃“流量至上”的短视做法，真正以优质产品和服务赢得消费者信任。

随着市场规则的完善，直播带货行业也将迎来新的竞争格局。谁能在合法合规的前提下，做好品牌营销，谁才能在未来的电商市场中站稳脚跟！