天猫店铺名和天猫商家账号名、会员名、旺旺名不一定是一致的，下面为您具体解释：

1、天猫店铺名

天猫店铺名是您店铺的名称，会展示在店铺主页、商品详情页等位置，您与消费者沟通的界面，也会展示您的店铺名。

2、天猫商家账号名

天猫商家账号名是在申请天猫入驻时，系统为您分配的，是区分大小写的，但是【店铺名】和【天猫商家账号名】不一定是一致的，如下图，商家的店铺名为【元迪旗舰店】，天猫商家账号名是【元迪旗舰】，但是【元迪旗舰】不会对消费者透出，消费者没有感知，目前展示的位置为：千牛首页右侧的卡片页（展示资质、考核状态的部分），所以您无需担心影响消费者对您店铺的印象，此账号名是不支持修改的

3、会员名

会员名是平台用于识别您店铺的名称，类似于您的店铺身份标识，等同于“天猫商家账号名”，但是它不区分大小写，也是不支持修改的，会在下图中位置展示。

4、旺旺名

旺旺名和您的会员名一致，是小写的，如果您使用主账号与消费者沟通，如上述例子，旺旺名将展示：元迪旗舰，但是如果您设置了子账号接线，子账号名称为：元迪旗舰:小七，在手淘端，不会展示主账号名，仅展示：小七（PC端会展示元迪旗舰:小七）。