在电商行业，购买现成的天猫店铺可以快速进入市场，但投资回报周期是决策的关键因素。如何科学计算回本周期？本文从财务角度，拆解3个实用公式，帮助买家理性评估投资可行性。

公式1：静态回本周期（适用于稳定盈利店铺）

公式：回本周期（月） = 收购总成本 / 月均净利润

收购总成本：包括店铺购买价、过户费、保证金等一次性支出。

月均净利润：需扣除平台佣金、推广费、物流、人工等所有成本。

案例：某店铺收购价50万元，月净利润3万元，则静态回本周期≈50万/3万≈16.7个月（约1.4年）。

适用场景：适合盈利稳定、波动较小的成熟店铺，但未考虑增长或衰退因素。

公式2：动态回本周期（考虑增长或衰退）

若店铺处于上升或下滑期，需分阶段计算累计净利润，直至覆盖成本。

计算步骤：

预测未来12-24个月的净利润（如：前6个月月均增长10%，后6个月趋于平稳）。

累加每月净利润，直到总和≥收购成本，对应时间即为回本周期。

案例：某店铺收购价60万元，前6个月月利润3万、3.3万、3.6万…（每月增长10%），第7个月起稳定在5万元。计算发现，第14个月累计利润≈62万元，回本周期约14个月。

适用场景：适合成长型店铺或行业波动较大的类目。

公式3：投资回报率（ROI）辅助决策

回本周期仅反映资金回收时间，而ROI能衡量长期收益。

公式：ROI = （总收益 - 总成本） / 总成本 × 100%

总收益：按预期持有年限估算（如3年总利润）。

总成本：收购价+运营投入。

案例：某店铺收购价40万元，预计3年净利润合计60万元，则ROI=（60万-40万）/40万×100%=50%。若行业平均ROI为30%，则该项目更具吸引力。

注意事项

数据真实性：需核实店铺财务数据，避免虚假流水或隐藏负债。

行业风险：政策变化（如平台规则调整）可能延长回本周期。

机会成本：对比其他投资渠道（如自建店、其他平台）的回报率。

结论

回本周期并非固定值，需结合静态、动态计算及ROI综合评估。建议买家：

优先选择净利润稳定、复购率高的店铺；

设置安全边际（如预留6-12个月运营资金）；

咨询专业财务或法律人士，规避交易风险。

通过科学计算，才能确保投资决策更加理性，降低“踩坑”概率。